Варианты:

Ключевой Образ (Key Visual) позволяет концептуально объединить рекламные сообщения, структурировать идею, сделать ее ясной и понятной целевой аудитории, повысить интерес к рекламно-информационному сообщению и узнаваемость компании кампании. Без четкого понимания всех маркетинговых целей и условий, создать «работающую» креативную концепцию не представляется возможным. Также как фирменный стиль задает стандарты визуальной составляющей деловой коммуникации компании, так и Key Visual является основой стиля, подачи и вызываемых рекламной кампанией эмоций и ощущений.
http://www.riaria.ru/kreativ-dizajn/key-visual.html

Кей-вижуал (ключевой продающий образ)
http://www.fabrusgroup.com/?page_id=56

ключевой визуальный элемент
https://www.fl.ru/commune/obuchenie/164/teoriya-i-praktika-d...

ключевой имидж
http://www.expresspoligraf.com.ua/dizainerskie-uslugi/visual...

KeyVisual-Ideen – создание/разработка идеи/стиля/концепции ключевого образа